奢侈品是价格昂贵、普通人不易拥有的非生活必需品，消费者愿意付出高额溢价去购买的主要原因是购买奢侈品能给购买者带来极大的愉悦感、满足感与成就感，而这些感觉令消费者觉得奢侈品是心理或精神层面对他们很重要的商品。

    消费者购买的不仅仅是产品本身，更是优质的产品+深厚的文化+卓越的购物体验。通常奢侈品主要包括：名牌跑车、摩托车、游艇、私人飞机；顶级红酒、香槟、烈酒；高级香水、化妆品；高级成衣；名牌手表、珠宝；精品酒店、邮轮等旅游服务；顶级生活和医疗器材等。

    目前中国的奢侈品消费模式跟发达国家存在着显著差距：在欧洲，人们对奢侈品的消费已经成为习惯而不会把它当成炫耀的资本；而在中国，奢侈品已经成为一种身份象征。WLA（世界奢侈品协会）的调查表明，在中国购买奢侈品的大部分为40岁以下的年轻人，而在发达国家奢侈品市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。

    根据Bain咨询公司和WLA的统计，2011年全球奢侈品市场的规模约为1600亿欧元，较2010年增长约9%，而2012年将继续保持8-10%的快速增长。

    全球奢侈品市场快速增长的主要驱动力来自中国。据WLA统计，2011年中国已经成为仅次于美国和日本，成为全世界第三大奢侈品消费国，占全球奢侈品消费市场份额的12%。

    项目公司在奢侈品零售领域积累了丰富的市场销售、品牌策划和门店管理经验。通过对国内奢侈品零售市场以及各项目所在地的市场规模、市场需求、市场竞争、销售模式以及盈利模式等因素的综合考察和分析，经过深入调研论证，拟在国内重点9个城市开设11家奢侈品销售门店。本项目建成后，不但能拓展公司奢侈品连锁网络，更能极大地增强公司在项目所在地的品牌影响力和市场竞争力，对公司的长远发展和品牌提升具有重大意义。

    经初步测算，本项目建成后，年均销售收入可达82248万元，年均税后利润9677万元，年均投资收益率23.15%，财务内部收益率12.36%，投资回收期为7.70年。各项技术指标表明，项目投资具有良好的经济效益。

    《奢侈品连锁经销项目可行性研究报告》的基本构架大体如下：

    第一章  奢侈品连锁经销总论
    一、奢侈品连锁经销项目背景
    说明：概述市场及技术发展现状和项目提出的理由
    二、奢侈品连锁经销项目简介
    （一）项目名称
    （二）项目建设单位
    （三）项目拟建地区和地点
    （四）项目建设内容
    （五）项目建设进度
    （六）投资估算和资金筹措
    三、奢侈品连锁经销项目可行性与必要性分析
    四、主要经济指标说明

    第二章  奢侈品连锁经销项目建设单位介绍
    一、建设单位简介
    二、企业
    三、管理团队
    四、劳动定员与人员培训组织结构

    第三章　奢侈品连锁经销市场分析与预测
    一、市场规模
    二、目标市场分析
    三、项目建设规模

    第四章　奢侈品连锁经销产品与技术方案
    一、产品方案
    二、生产技术方案
    三、生产工艺流程
    四、主要生产设备

    第五章　奢侈品连锁经销项目建设条件
    一、项目选址
    二、项目建设地区地理位置
    三、项目建设地区基础设施
    四、项目建设地区产业基础

    第六章　奢侈品连锁经销工程建设方案与总图布置
    一、工程建设原则
    二、总平面布置和运输
    三、主体建筑工程
    四、辅助工程建设

    第七章　奢侈品连锁经销节能、节水保护
    一、编制依据
    二、能耗与水耗分析
    三、节能、节水措施

    第八章　奢侈品连锁经销环境保护与安全卫生
    一、设计依据及执行标准
    二、环境影响分析
    三、环境保护措施
    四、劳动保护与安全卫生
    五、消防措施

    第九章　奢侈品连锁经销项目实施进度安排
    一、项目实施阶段规划
    二、项目实施进度表

    第十章　奢侈品连锁经销建设投资估算
    一、投资估算范围
    二、建设投资估算
    （一）项目总投资
    （二）固定资产投资
    （三）流动资金
    三、分年投资计划表
    四、资金筹措

    第十一章　奢侈品连锁经销项目财务评价
    一、基本财务数据
    二、销售收入预测与成本费用估算
    三、盈利能力分析
    1、损益和利润分配表
    2、现金流量表
    3、计算相关财务指标
    四、敏感性分析
    五、盈亏平衡分析
    六、财务评价结论假设

    第十二章　奢侈品连锁经销项目综合评价结论
    一、项目可行性分析结论
    二、项目建设建议
    第十三章附件