有效的广告策划，是广告宣传达到其预期目的的强有力保证。因此，它是决定广告活动成败的关键。作为策划学科的一个分支，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业营销运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。对广告策划概念理解：

    （1）广告是营销组合的重要因素，直接为广告的市场营销服务，因此广告策划不能脱离广告主的营销策略的指导。广告主的营销策略是广告策划的根本依据。

    （2）广告策划应该提出广告活动的总体战略，它是一个动态的过程，需要完成一系列的决策；停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划，因为它是具体的、静态的文件，是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。

    （3）广告策划有其特定的程序，为了保证广告策划不是无目的凭空设想和缺乏章法的随心所欲，这种程序应该是科学、规范的。如广告策划需以市场调查为依据和开端，虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

    （4）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容。企业应认识到对广告受众最有说服力的诉求策略才是最有效的诉求策略；最符合诉求策略的广告表现.

    麦肯依托力在企业形象领域的强大资源和深厚积淀，坚守“与中国本土企业共成长”的经营使命，以对中国本土市场、企业、消费者、文化的深刻理解和对世界潮流的准确把握，在品牌战略规划、品牌建设与推广层面，以系统的力量实现品牌成就，与众多中国一流企业携手，演绎了一串串迎接全球化的成长故事，赢得企业界一致的赞誉。

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